Analisis Penerapan Model AISAS pada Media Sosial Instagram oleh Badan Penyelenggara Jaminan Produk Halal (BPJPH) Kementerian Agama Republik Indonesia
DOI:
https://doi.org/10.38035/jafm.v5i6.1330Keywords:
BPJPH, Media Sosial, Instagram, AISASAbstract
Instagram telah menjadi platform media sosial yang penting bagi perusahaan dalam memperkenalkan produk dan jasa. Badan Penyelenggara Jaminan Produk Halal (BPJPH) dibentuk pada Oktober 2017 berdasarkan Undang-Undang Nomor 33 Tahun 2014 untuk menerbitkan sertifikasi halal. BPJPH memanfaatkan media sosial, termasuk Instagram, untuk menyebarkan informasi mengenai cara mendapatkan sertifikasi halal di Indonesia. Model AISAS menggambarkan proses pertimbangan konsumen sebelum membeli produk. Masih ada anggapan di masyarakat bahwa sertifikasi halal hanya diterbitkan oleh LPPOM MUI, sehingga BPJPH perlu meningkatkan Brand Awareness agar lebih dikenal. Penelitian ini menganalisis penerapan Model AISAS pada Instagram BPJPH dengan metode deskriptif kualitatif, menggunakan observasi, tinjauan pustaka, dan studi kasus pada akun Instagram @halal.indonesia. Analisis dilakukan berdasarkan teknik Miles & Huberman. Hasil penelitian menunjukkan bahwa BPJPH efektif menggunakan Instagram untuk menyebarkan informasi tentang sertifikasi halal. Pada tahap Attention, BPJPH menarik perhatian dengan informasi wajib Halal 2024. Di tahap Interest, edukasi diberikan untuk menarik pelaku usaha. Pada tahap Search dan Action, BPJPH menyediakan link pendaftaran sertifikasi halal. Terakhir, pada tahap Share, BPJPH memungkinkan masyarakat membagikan pengalaman setelah mendapatkan sertifikasi halal. Penelitian ini memberikan wawasan tentang penerapan model AISAS di media sosial BPJPH.
References
BPJPH, H. (2022). Informasi sertifikasi halal [Https://bpjph.halal.go.id/detail/sertifikasi-halal]. Sertifikasi Halal. https://bpjph.halal.go.id/detail/sertifikasi-halal
Fatharani, C. Q., & Wirasari, I. (2024). Analisis Model AISAS (Attention, Interest, Search, Action, Dan Share) Pada Branding Bisnis Fashion Muslim (Studi Kasus: Dian Pelangi). Journal of Economic, Bussines and Accounting (COSTING), 7(4), 8348–8457. https://doi.org/10.31539/costing.v7i4.10368
Hutapea, T. M. (2022, April). Https://ojs.uma.ac.id/index.php/perspektif/article/view/6435. Https://Ojs.Uma.Ac.Id/Index.Php/Perspektif/Article/View/6435,https://doi.org/10.31289/perspektif.v11i2.6435.
Indonesia, H. (2024, Agustus). Https://www.instagram.com/p/C-WwNppB0bm/ [Halal.Indonesia]. Kesadaran Merk Bagi Pelaku Usaha Untuk Mensertifikasi Halal Produknya. https://www.instagram.com/p/C-WwNppB0bm/
Kotler, K. (n.d.). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education, Inc. © 2016.
Niam, M. fathun. (maret). 567869-metode-penelitian-kualitatif-2f9b8359. In Metode penelitian kualitatif (2024th ed., Vol. 1). Widina Media Utama.
Pretty, K., Utamidewi, W., & Kusumaningrum, R. (2024). Strategi Humas Badan Penyelenggara Jaminan Produk Halal dalam Membentuk Brand Awareness. Da’watuna: Journal of Communication and Islamic Broadcasting, 4(3), 1334–1343. https://doi.org/10.47467/dawatuna.v4i3.1077
Sholina, N. L. N., & Salim, A. (2024). PEMANFAATAN AKUN INSTAGRAM BADAN PENYELENGGARA JAMINAN PRODUK HALAL (BPJPH) SEBAGAI MEDIA INFORMASI MASYARAKAT TERKAIT SERTIFIKAT HALAL. 6(3).
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Annisya Sofiyana, Ismail Fahmi
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Authors who publish their manuscripts in this journal agree to the following conditions:
- The copyright on each article belongs to the author(s).
- The author acknowledges that the Journal of Accounting and Finance Management (JAFM) has the right to be the first to publish with a Creative Commons Attribution 4.0 International license (Attribution 4.0 International (CC BY 4.0).
- Authors can submit articles separately, arrange for the non-exclusive distribution of manuscripts that have been published in this journal into other versions (e.g., sent to the author's institutional repository, publication into books, etc.), by acknowledging that the manuscript has been published for the first time in the Journal of Accounting and Finance Management (JAFM).
