Pengaruh Strategi Pemasaran Digital, Media Sosial, Kolaborasi Platform dan Pembayaran Digital Terhadap Penjualan Daging Sapi di Pasar Tradisional Pasarbaru Kuningan
DOI:
https://doi.org/10.38035/jafm.v6i6.2996Keywords:
Pemasaran Digital, Media Sosial, Pembayaran Digital, Penjualan, Pasar TradisionalAbstract
Penelitian ini berfokus untuk mengevaluasi dampak dari Strategi Pemasaran Digital (X1), Penggunaan Media Sosial (X2), Kerjasama dengan Platform Digital (X3), dan Penerapan Pembayaran Digital (X4) terhadap Penjualan Daging Sapi (Y) di Pasar Tradisional Pasarbaru Kuningan. Metode yang diterapkan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik survei terhadap 50 pedagang daging sapi. Data dianalisis menggunakan regresi linear berganda. Hasil studi mengindikasikan bahwa X1, X2, X3, dan X4 memiliki dampak positif serta signifikan terhadap Y secara bersamaan. Secara individu, variabel X2 dan X4 menunjukkan pengaruh paling besar, di mana media sosial membantu memperluas akses pembeli, sementara pembayaran digital memberikan kemudahan transaksi. Sebagai kesimpulan, pelaksanaan strategi pemasaran online yang komprehensif terbukti berhasil dalam meningkatkan penjualan di pasar konvensional.
References
Alalwan, A. A., Dwivedi, Y. K., Rana, N. P., & Williams, M. D. (2021). Social media marketing adoption and impact on firms’ performance in emerging markets: A systematic review. International Journal of Information Management, 56, 102–110. https://doi.org/10.1016/j.ijinfomgt.2020.102250
Fitriani, R. (2021). Pengaruh media sosial terhadap peningkatan penjualan UMKM di Indonesia. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Digital, 6(2), 115–127. https://doi.org/10.21009/jebd.062.03
Hidayat, R., & Setiawan, I. (2022). QRIS dan transformasi pembayaran digital di pasar tradisional. Jurnal Keuangan dan Perbankan, 26(1), 45–59. https://doi.org/10.26905/jkdp.v26i1.7863
Kementerian Perdagangan Republik Indonesia. (2023). Laporan kinerja perdagangan ritel nasional tahun 2022. Jakarta: Kementerian Perdagangan RI.
Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2021). Marketing 5.0: Technology for humanity. Hoboken, NJ: John Wiley & Sons.
Rahman, F., & Yuliani, D. (2020). Strategi pemasaran digital dan dampaknya terhadap UMKM di era industri 4.0. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 22(3), 201–212. https://doi.org/10.9744/jmk.22.3.201-212
Saputra, A. (2022). Pengaruh pembayaran digital terhadap kenyamanan transaksi dan peningkatan omset UMKM. Jurnal Ekonomi dan Keuangan Digital, 4(1), 88–97. https://doi.org/10.24843/jekd.2022.v4.i1.p08
Setiadi, N. J., & Lestari, W. (2020). Peran kolaborasi dengan platform digital dalam memperluas pasar UMKM. Jurnal Bisnis dan Inovasi, 15(2), 133–147. https://doi.org/10.14414/jbi.v15i2.2540
Statista. (2022). Digital payments worldwide – statistics & facts. Retrieved from https://www.statista.com/topics/4872/digital-payments/
World Bank. (2021). Digital transformation of traditional markets in Southeast Asia. Washington, DC: World Bank Publications.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Muhammad Jaelani, Nugraha Saefudin
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Authors who publish their manuscripts in this journal agree to the following conditions:
- The copyright on each article belongs to the author(s).
- The author acknowledges that the Journal of Accounting and Finance Management (JAFM) has the right to be the first to publish with a Creative Commons Attribution 4.0 International license (Attribution 4.0 International (CC BY 4.0).
- Authors can submit articles separately, arrange for the non-exclusive distribution of manuscripts that have been published in this journal into other versions (e.g., sent to the author's institutional repository, publication into books, etc.), by acknowledging that the manuscript has been published for the first time in the Journal of Accounting and Finance Management (JAFM).
