Strategi Corporate Communication PT Pupuk Indonesia (Persero) Dalam Meningkatkan Partisipasi Penyaluran Pupuk Bersubsidi Melalui Kegiatan Rembuk Tani
DOI:
https://doi.org/10.38035/jkis.v4i3.3829Keywords:
Komunikasi Korporat, Difusi Inovasi, Rembuk Tani, Keterlibatan Pemangku Kepentingan, Pupuk BersubsidiAbstract
Reformasi tata kelola pupuk bersubsidi menuntut kebijakan publik diterjemahkan ke dalam komunikasi yang dapat dipahami dan dijalankan petani. Kesenjangan penelitian terletak pada dominannya kajian pupuk bersubsidi pada distribusi dan administrasi, sedangkan kajian komunikasi korporat masih terbatas dalam menjelaskan peran badan usaha milik negara sebagai agen difusi kebijakan. Penelitian ini bertujuan menganalisis strategi komunikasi korporat Pupuk Indonesia Persero melalui Program Rembuk Tani dan mengidentifikasi hambatan penerapannya. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan studi kasus, pemilihan lima informan secara purposif, serta pengumpulan data melalui wawancara mendalam, observasi nonpartisipan, angket pendukung, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan strategi terintegrasi berupa pemetaan khalayak, perencanaan berbasis wilayah, komunikasi dialogis, aktivasi partisipasi, dan kolaborasi multipemangku kepentingan. Rembuk Tani memperkuat pemahaman kebijakan, akses informasi, kepercayaan, serta partisipasi penyaluran, sedangkan data administrasi, karakteristik petani, dinamika regulasi, musim, dan keterbatasan evaluasi masih menjadi hambatan. Kebaruan penelitian berupa model konseptual yang menempatkan komunikasi korporat sebagai penghubung inovasi kebijakan, keterlibatan pemangku kepentingan, tahapan adopsi, kepercayaan, dan penyaluran pupuk bersubsidi.
References
Aldanita, H. J. D., Wati, R. I., & Raya, A. B. (2025). Pengaruh pertukaran pengetahuan antarpetani terhadap kesiapan petani padi di Daerah Istimewa Yogyakarta untuk mengadopsi inovasi Perangkat Uji Tanah Sawah. Jurnal Penyuluhan, 21(2), 346–356. https://doi.org/10.25015/21202555879
Aziiz, A. Z., & Anom, E. (2023). Strategi humas Kementerian Agraria dan Tata Ruang/Badan Pertanahan Nasional dalam menciptakan citra positif kementerian. Journal of Management and Bussines (JOMB), 5(1), 82–93. https://doi.org/10.31539/jomb.v5i1.5464
Braun, V., & Clarke, V. (2022). Thematic analysis: A practical guide. SAGE Publications.
Brazilianto, A. A. M. R., & Priyadi, U. (2026). Peran tata niaga pupuk bersubsidi terhadap ketersediaan pupuk bagi petani di Kabupaten Sleman. Jurnal Kebijakan Ekonomi dan Keuangan, 4(2), 188–204. https://doi.org/10.20885/JKEK.vol4.iss2.art7
Cornelissen, J. (2023). Corporate communication: A guide to theory and practice (7th ed.). SAGE Publications.
Dissanayake, U., Kopiyawattage, K. P. P., & Wasala, W. M. C. B. (2022). Theories and models of technology adoption in agricultural sector. Human Behavior and Emerging Technologies, 2022, Article 9258317. https://doi.org/10.1155/2022/9258317
Falkheimer, J., & Heide, M. (Eds.). (2022). Research handbook on strategic communication. Edward Elgar Publishing. https://doi.org/10.4337/9781800379893
Flick, U. (2022). An introduction to qualitative research (7th ed.). SAGE Publications.
Guidolin, M., & Manfredi, P. (2023). Innovation diffusion processes: Concepts, models, and predictions. Annual Review of Statistics and Its Application, 10, 451–473. https://doi.org/10.1146/annurev-statistics-040220-091526
Jamil, A. (2022). Inklusivitas kebijakan dan peran aktor dalam pengelolaan pupuk bersubsidi untuk mewujudkan ketahanan pangan. Analisis Kebijakan Pertanian, 20(2), 161–172. https://doi.org/10.21082/akp.v20i2.161-172
Khaq, M. Z., & Biswan, A. T. (2025). Optimalisasi subsidi pupuk: Mengatasi inefisiensi biaya subsidi dan mekanisme distribusinya. Journal of Law, Administration, and Social Science, 5(1), 88–100. https://doi.org/10.54957/jolas.v5i1.1322
Kholik, A., Rizki, M. F., Maulydia, F. W., Syahdan, M. A., Anadyar, A. F., & Zalikha, N. R. (2025). Digital content management strategies for enhancing stakeholder engagement: A communication perspective on website-based platforms. Priviet Social Sciences Journal, 5(10), 135–145. https://doi.org/10.55942/pssj.v5i9.747
Limani, E., Hajdari, L., Limani, B., & Krasniqi, J. (2024). Enhancing stakeholder engagement: Using the communication perspective to identify and enhance stakeholder communication in place management. Cogent Business & Management, 11(1), Article 2383322. https://doi.org/10.1080/23311975.2024.2383322
Ludwig, S., Herhausen, D., De Luca, L., & Grewal, D. (2025). Communication design logics and innovation management. Journal of Product Innovation Management, 42(5), 850–873. https://doi.org/10.1111/jpim.12769
Lumban Gaol, B. A., Anggreni, I. G. A. A. L., & Arisena, G. M. K. (2023). Analisis sistem distribusi pupuk bersubsidi di Kabupaten Simalungun, Sumatera Utara: Studi kasus CV Mas Ayu Lestari. Jurnal Agribisnis dan Agrowisata, 12(1), 44–54. https://doi.org/10.24843/JAA.2023.v12.i01.p05
Manaf, A. H. A., Lubis, D. P., & Muflikhati, I. (2022). Hubungan saluran komunikasi dengan persepsi tentang inovasi teknologi geomembrane pada produksi garam di Kabupaten Sumenep. Jurnal Komunikasi Pembangunan, 20(2), 169–180. https://doi.org/10.46937/20202239903
Muhladin, H., & Febriani, E. (2025). Corporate social responsibility strategies of PT Sumber Alfaria Trijaya Tbk in maintaining the company’s image. Journal of Communication and Public Relations, 4(2), 359–377.
Nuryanti, T., Milla, A. N., & Astutiningsih, E. T. (2023). Efektivitas distribusi pupuk bersubsidi pada tingkat petani di Kecamatan Sukabumi Kabupaten Sukabumi. Mahatani: Jurnal Agribisnis, 6(1), 162–176. https://doi.org/10.52434/mja.v6i1.2421
Olivo, J. A., Radoc, B., & Cabalfin, M. R. (2025). Communicating policy change strategically: A literature review. Millennial Asia. Advance online publication. https://doi.org/10.1177/09763996251330817
Painneon, E. A., Sipayung, B. P., & Taena, W. (2022). Kinerja penyuluh dan efektivitas distribusi pupuk bersubsidi di Kabupaten Timor Tengah Utara: Studi kasus Desa Oepuah Selatan. Mahatani: Jurnal Agribisnis, 5(1), 1–20. https://doi.org/10.52434/mja.v5i1.1683
Pemerintah Republik Indonesia. (2025). Peraturan Presiden Republik Indonesia Nomor 6 Tahun 2025 tentang Tata Kelola Pupuk Bersubsidi. Lembaran Negara Republik Indonesia Tahun 2025 Nomor 10.
Pemerintah Republik Indonesia. (2025). Peraturan Presiden Republik Indonesia Nomor 113 Tahun 2025 tentang Perubahan atas Peraturan Presiden Nomor 6 Tahun 2025 tentang Tata Kelola Pupuk Bersubsidi. Lembaran Negara Republik Indonesia Tahun 2025 Nomor 175.
Prawira, M. S., Fajarina, F., Febriani, E., & Harahap, A. S. (2024). Perencanaan strategi komunikasi pencegahan stunting Direktorat Komunikasi, Informasi dan Edukasi BKKBN. KOMUNIKOLOGI: Jurnal Ilmiah Ilmu Komunikasi, 21(1), 57–68.
Prodeo, L., & Harahap, H. (2025). The influence of resource persons and communication channels on student perception. KOMUNIKOLOGI: Jurnal Ilmiah Ilmu Komunikasi, 21(1), 45–56.
Sugiyono. (2022). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D (Ed. ke-2). Alfabeta.
Suparman, Muljono, P., Saleh, A., & Priatna, W. B. (2025). Efektivitas demfarm dan strategi komunikasi inovasi IPB 3S di Kabupaten Karawang. Jurnal Penyuluhan, 21(2), 196–212. https://doi.org/10.25015/20202463727
Villumsen, K., Elmer, H., & Schmeltz, L. (2024). Hosting and hoping on social media: A study on social media communication strategies among Danish cultural institutions and tourist attractions during COVID-19. Corporate Communications: An International Journal, 29(5), 730–752. https://doi.org/10.1108/CCIJ-06-2023-0083
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Amir Hamzah, Erman Anom
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Hak cipta :
Penulis yang mempublikasikan manuskripnya di jurnal ini menyetujui ketentuan berikut:
- Hak cipta pada setiap artikel adalah milik penulis.
- Penulis mengakui bahwa Jurnal Komunikasi dan Ilmu Sosial (JKIS) berhak menjadi yang pertama menerbitkan dengan lisensi Creative Commons Attribution 4.0 International (Attribution 4.0 International CC BY 4.0) .
- Penulis dapat mengirimkan artikel secara terpisah, mengatur distribusi non-eksklusif manuskrip yang telah diterbitkan dalam jurnal ini ke versi lain (misalnya, dikirim ke repositori institusi penulis, publikasi ke dalam buku, dll.), dengan mengakui bahwa manuskrip telah diterbitkan pertama kali di JKIS.
