Komunikasi Pemasaran Wisata Instagramable: Peran Daya Tarik Visual, Persepsi Viralitas, dan Pengaruh Sosial terhadap Niat Berbagi Konten

Authors

  • Hamdan Hamdan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Mercu Buana, Jakarta, Indonesia. https://orcid.org/0000-0002-8399-6805
  • Hapzi Ali Universitas Bhayangkara Jakarta Raya, Jakarta, Indonesia.
  • M. Ridho Mahaputra BINUS Business School, Universitas Bina Nusantara, Jakarta, Indonesia.

DOI:

https://doi.org/10.38035/jkis.v3i4.3837

Keywords:

visual appeal, perceived virality, social influence, content-sharing intention

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh daya tarik visual, persepsi viralitas, dan pengaruh sosial terhadap niat berbagi konten wisata Instagramable. Berangkat dari meningkatnya peran media sosial dalam membentuk perilaku wisatawan, penelitian ini menempatkan karakteristik visual destinasi, popularitas digital, serta dorongan sosial sebagai determinan perilaku berbagi konten. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan melibatkan 200 wisatawan yang dipilih melalui teknik purposive sampling. Data dianalisis menggunakan PLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa daya tarik visual, persepsi viralitas, dan pengaruh sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat berbagi konten. Hasil ini menunjukkan bahwa niat wisatawan untuk membagikan pengalaman destinasi berbasis wisata Instragramable dipengaruhi oleh kualitas visual dalam menarik perhatian, persepsi viralitas destinasi, serta dorongan lingkungan sosial. Penelitian ini memperkuat pemahaman mengenai determinan perilaku berbagi konten dalam konteks pariwisata berbasis media sosial.

References

Alaily-Mattar, N., Baptist, V., Legner, L., Arvanitakis, D., & Thierstein, A. (2024). Visuality peaks, function lasts: an empirical investigation into the performance of iconic architecture on Instagram. Archnet-IJAR: International Journal of Architectural Research, 19(2), 351–371. https://doi.org/10.1108/ARCH-02-2024-0072

Alhumud, A. A. (2026). The Influence of Social Identity and Platform Usability on Content-Sharing Behavior in Social Networks: Evidence From Saudi Arabia. International Journal of Customer Relationship Marketing and Management (IJCRMM), 17(1), 1–20. https://doi.org/10.4018/IJCRMM.418786

Ali, H., Saputra, F., & Mahaputra, M. R. (2023). Penerapan green economy: analisis kendaraan listrik, pariwisata dan batu bara (Studi literature). Jurnal Humaniora, Ekonomi Syariah Dan Muamalah, 1(1), 1–14.

Ancol.com. (2026, August 25). Rekomendasi 10 Tempat Wisata di Jakarta yang Instagramable dan Murah. Ancol. https://www.ancol.com/blog/tempat-wisata-di-jakarta-instagramable/

Argyris, Y. A., Wang, Z., Kim, Y., & Yin, Z. (2020). The effects of visual congruence on increasing consumers’ brand engagement: An empirical investigation of influencer marketing on instagram using deep-learning algorithms for automatic image classification. Computers in Human Behavior, 112, 106443. https://doi.org/https://doi.org/10.1016/j.chb.2020.106443

Cassandra, C., & Soeprapto, V. S. (2025). Analisis Pengaruh Media Sosial Instagram Terhadap Keputusan Berkunjung Pasca Revitalisasi ke Taman Mini Indonesia Indah (TMII). Pendas: Jurnal Ilmiah Pendidikan Dasar, 10(02), 310–335.

Duong, B.-T., Le, D. M. T., Nguyen, V. A., & Nguyen, V. H. T. (2025). The impact of content quality on visit intention through celebrity emotional attachment: evidence in hospitality. Journal for Global Business Advancement, 17(2), 143–166.

Gibson, P., & Hadley, A. (2025). Working Walls or Instagramable laminates: a reflection on creating purposeful learning environments in the primary classroom. Research in Teacher Education Journal (RiTE), 15(1), 19–23.

Hair, J., Hult, G. T. M., Ringle, C., & Sarstedt, M. (2022). A Primer on Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM).

Hamdan, H., Juniarti, S., Raharja, I., Nurhayati, M., & Irawanto, D. W. (2022). The role of trust as a mediation between amenities and attractiveness toward visiting tourism decisions. ICCD, 4(1), 582–588.

Hamdan, H., Krisnahadi, T., Komaria, N., Ilhamalimy, R. R., Raharja, I., & others. (2025). Institutional Innovation Performance of Tourism Villages: What Factors Are Needed? Jurnal Kepariwisataan Indonesia: Jurnal Penelitian Dan Pengembangan Kepariwisataan Indonesia, 19(1), 153–176.

Hamdan, H., Mahaputra, M. R., & Mahaputra, M. R. (2026). Perceived Uniqueness and Perceived Value in Shaping Revisit Intention toward Instagrammable Cultural Tourism Destinations. Greenation Education and Culture Review, 2(1), 38–44. https://doi.org/10.38035/gecr.v2i1.708

Hamdan, H., Mahaputra, M. R., & Mahaputra, M. R. (2026a). Literasi Digital sebagai Penggerak Pengembangan Desa Wisata Berkelanjutan Berbasis Masyarakat. SYSTEMIC RESEARCH: Systemic and Information Technology Journal, 1(2), 46–52.

Hamdan, H., Mahaputra, M. R., & Mahaputra, M. R. (2026b). Pemberdayaan Kelompok Sadar Wisata sebagai Katalis Pengembangan Desa Wisata Berkelanjutan. SERVITIUM RESEARCH: Community Service Journal, 1(2), 60–66.

Hamdan, H., Mahaputra, M. R., & Mahaputra, M. R. (2026c). Peran Literasi Digital dalam Memperkuat Pemberdayaan Pokdarwis terhadap Pengembangan Desa Wisata Berkelanjutan. SERVITIUM RESEARCH: Community Service Journal, 1(2), 67–74.

Hamdan, H., Yuliantini, T., Raharja, I., Samudro, A., & Ali, H. (2023). Establishing collaboration and knowledge sharing as a fear of missing out response in improving tourist travel agency innovation performance. BISMA (Bisnis Dan Manajemen), 115–143.

Iswahyudi, R. A., & Hamdan, H. (2025). Pengaruh Aksesbilitas, Atraksi, Dan Amenitas Terhadap Minat Berkunjung Kembali Pada Wisata Ancol Di Jakarta. MUARA EKONOMI: Jurnal Ilmiah Ilmu Ekonomi, Manajemen & Bisnis, 1(4), 1–14.

Kemenpar.go.id. (2025). 30 Spot Wisata Seru Sekitar Jakarta untuk Isi Waktu Libur Panjang Januari 2025. Kementerian Pariwisata. https://kemenpar.go.id/berita/30-spot-wisata-seru-sekitar-jakarta-untuk-isi-waktu-libur-panjang-januari-2025

Kulkarni, K. K., Kalro, A. D., & Sharma, D. (2020). The interaction effect of ad appeal and need for cognition on consumers’ intentions to share viral advertisements. Journal of Consumer Behaviour, 19(4), 327–338. https://doi.org/https://doi.org/10.1002/cb.1809

Naufal, M., & Sulaiman, F. (2026). Pengaruh Konten Influencer dan Instagramable Tourism Terhadap Keputusan Gen Z dalam Memilih Coffee Shop di Kota Medan. JIBEMA: Jurnal Ilmu Bisnis, Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi, 4(1), 758–771. https://doi.org/https://doi.org/10.62421/jibema.v3i4.390

Nawir, K., Musi, S., Alim, N., Ansar, L., & others. (2026). Antara Viral dan Nilai: Menyusun Strategi Media yang Relevan dan Berkelanjutan. Al-Ittishol: Jurnal Komunikasi Dan Penyiaran Islam, 7(1), 1–17. https://doi.org/https://doi.org/10.51339/ittishol.v7i1.4382

Rasool, S., Prentice, C., Zeshan, M., & Zeidan, S. (2026). Seeing Is Believing: The Role of Visual Content in Shaping Tourist Engagement and Attachment. International Journal of Tourism Research, 28(1), e70162. https://doi.org/https://doi.org/10.1002/jtr.70162

Ryu, S. (2025). Seeing less, sharing more: how face disclosure and selective blur impact engagement with cause-related marketing on Instagram. Journal of Research in Interactive Marketing, 20(2), 267–285. https://doi.org/10.1108/JRIM-03-2025-0154

Salim, E., Ali, H., & Yulasmi, Y. (2023). Optimalisasi minat mengunjungi destinasi wisata. CV. Gita Lentera.

Sarstedt, M., Ringle, C. M., & Hair, J. F. (2021). Partial Least Squares Structural Equation Modeling. In Handbook of Market Research (pp. 587–632). Springer. https://doi.org/10.1007/978-3-319-57413-4_15

Shelepenkov, D., & Kosonogov, V. (2026). The role of arousal and valence in predictions of short video virality: A psychophysiological perspective. Computers in Human Behavior, 184, 109060. https://doi.org/https://doi.org/10.1016/j.chb.2026.109060

Su, W., Li, Y., Zhang, H., & Wang, T. (2023). How the attributes of content distributors influence the intentions of users to pay for content shared on social media. Electronic Commerce Research, 23(1), 407–441. https://doi.org/10.1007/s10660-021-09482-z

Sun, L., Wang, T., & Guan, F. (2023). How the strength of social ties influences users’ information sharing and purchase intentions. Current Psychology, 42(9), 7712–7726. https://doi.org/10.1007/s12144-021-02102-x

Tanay, S. F. (2026). A predictive model for online content virality: the case of UPOU’s massive open online courses. Asian Association of Open Universities Journal, 1–13. https://doi.org/10.1108/AAOUJ-02-2026-0016

Widayati, C. C., Ali, H., Permana, D., & Nugroho, A. (2020). The role of destination image on visiting decisions through word of mouth in urban tourism in Yogyakarta. International Journal of Innovation, Creativity and Change, 12(3), 177–196.

Yohannes, M. (2026). 10 Tempat Wisata Instagramable & Kekinian di Jakarta. Traveloka. https://www.traveloka.com/id-id/explore/destination/wisata-instagramable-kekinian-di-jakarta-acc/33193?clickref=1101lDMIKh9y&utm_id=YASzBxmb&campaign_id=1100l6465&partner_id=1100l12126&gad_source=1

Yuniati, U., Hardi, N. M., & Primasari, I. (2021). Viral marketing strategies through social media of interesting visitor (case study cafes Instagramable in Bandung). Journal of Physics: Conference Series, 1764(1), 12055.

Downloads

Published

2025-12-08

Issue

Vol. 3 No. 4 (2025): Jurnal Komunikasi dan Ilmu Sosial (Oktober - Desember 2025)

Section

Articles

License

Copyright (c) 2025 Hamdan, Hapzi Ali, M. Ridho Mahaputra

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Hak cipta :

Penulis yang mempublikasikan manuskripnya di jurnal ini menyetujui ketentuan berikut:

  1. Hak cipta pada setiap artikel adalah milik penulis.
  2. Penulis mengakui bahwa Jurnal Komunikasi dan Ilmu Sosial (JKIS) berhak menjadi yang pertama menerbitkan dengan lisensi Creative Commons Attribution 4.0 International (Attribution 4.0 International CC BY 4.0) .
  3. Penulis dapat mengirimkan artikel secara terpisah, mengatur distribusi non-eksklusif manuskrip yang telah diterbitkan dalam jurnal ini ke versi lain (misalnya, dikirim ke repositori institusi penulis, publikasi ke dalam buku, dll.), dengan mengakui bahwa manuskrip telah diterbitkan pertama kali di JKIS.