Pengaruh Kebijakan Harga Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada V Hotel and Residence Bandung

Authors

  • Dewi Intan Mustikawati Universitas Winaya Mukti, Jawa Barat, Indonesia
  • Suryaman Suryaman Universitas Winaya Mukti, Jawa Barat, Indonesia
  • Agus Mulyana Universitas Winaya Mukti, Jawa Barat, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.38035/jkis.v2i2.997

Keywords:

harga, produk, promosi, keputusan pembelian

Abstract

Tujuan penelitian ini untuk mengetahui bagaimana harga, produk, promosi, keputusan pembelian, dan seberapa besar pengaruh harga, produk dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen serta seberapa besar pengaruh keputusan pembelian terhadap kepuasan. Penelitian ini merupakan penelitian sensus, dengan jumlah obyek dalam populasi sebanyak 100. Metode Penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif analisis. Teknik analisis data yang digunakan adalah teknik analisis jalur. Teknik analisis korelasi untuk mengetahui keeratan hubungan antar variabel, sedangkan teknik analisis jalur untuk mengetahui seberapa besar pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikatnya. Perangkat lunak yang digunakan untuk mengolah dan menganalisis data penelitian ini adalah SPSS versi 23. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kondisi variabel harga, produk, promosi, dan keputusan pembelian termasuk dalam kategori baik, sedangkan variabel kepuasan pelanggan termasuk dalam kategori cukup baik. Secara berturut-turut pengaruh variabel produk, harga, ditribusi, dan promosi terhadap variabel keputusan pembelian.

References

Alma, Buchari, 1992, Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa, Bandung: AlfaBeta

Amrullah. Sasi. (2016). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Citra Merek Terhadap

Keputusan Pembelian Honda Beat. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen. Volume 5. Nomor 7.

Juli 2016. ISSN: 2461-0593. https://ejournal.stiesia.ac.id/jirm/article/viewFile/1587/1549, tanggal 25 Juli 2017.

Arikunto, Suharsini, 1996, Prosedur Penelitian, Jakarta: Rineka Cipta Depdikbud, 1991, Kamus Besar Bahasa Indonesia, Jakarta:Balai Pustaka Boyd, Walker dan Larreche. (2000).

Manajemen Pemasaran. Jilid 1. Edisi kedua. Jakarta: Erlangga Engel James F, et. Diterjemahkan Budiyanto FX.1994.

Perilaku Konsumen Binangun Aksara Ferrell, Pride. (1995).

Pemasaran. Edisi7. Jilid 1. Jakarta: Binarupa Aksara Firman, Muhamad. (2016). Setelah Dua Tahun Turun penjualan mobil 2016 Tumbuh 4,5 persen. Diakses dari: http://katadata.co.id/berita/2017/01/25/setelah-dua-tahun-turun- penjualan-mobil-naik- pada-2016, tanggal 24 Juli 2017.

Gaikindo. (2017). Indonesian Automobile Industry Data. Diakses dari: https://www.gaikindo.or.id/indonesian-automobile-industry-data/, tanggal 25 Juli 2017.

https://www.maxmanroe.com/vid/manajemen/pengertian-manajemen.html

Ishak, A. (2017). Pentingnya Kepuasan Konsumen dan Implementasi Strategi

Keraf, Gorys,1989, Komposisi, Flores Nusa Indah

Kotler, Pihlip, 1994, Manajemen Pemasaran, Bandung : Erlangga Kotler, Philip diterjemahkan Saha Wasana, 1996, Manajemen pemasaran, Analisis, Perencanaan, Implementasi dan Kontrol, Bandung : Erlangga.

Nazir, Moh. (2014). Metode Penelitian. Bogor: Penerbit Ghalia Indonesia.

Pemasarannya. Jurnal Siasat Bisnis. https://doi.org/10.20885/jsb.ed.khus1.art1

Pengaruh Kebijakan Harga, Produk dan Promosi terhadap Kepurtusan Pelanggan pada Hotel

Wisata Watampone di Kabupaten Bone, Jurnal Anrietha Lysistrata

Rachmadi, F, 1992, Prinsip Dasar Publik Relations, Jakarta : Gramedia Swasta Basu, 1984,

Asas-asas marketing, Yogyakarta : BPFE

Susanto, N. (2013). Pengaruh harga, produk, promosi dan saluran distribusi terhadap

keputusan pembelian konsumen pengguna laptop merk hp di kota semarang. Emba.

Swasta Basu, Irawan, 1997, Manajemen Pemasaran Modern, Yogyakarta : Liberty

Sigit, Soehardi, 1987, Marketing Praktis, Yogyakarta : Liberty

Sutojo, Siswanto, 1983, Kerangka Dasar manajemen Pemasaran, Jakarta :Saptodadi

Sugiyono, 1999, Statistika Untuk Penelitian, Bandung : Alfabeta

Tjiptono Fandy, Strategi Pemasaran, 2001, Yogyakarta: Andi

Umar, Husein 1996, Metode penelitian Untuk Skipsi dan Tesis Bisnis, Yogyakarta : Liberty

Willy Pratama Widharta dan Sugiono Sugiharti, S.E., M. . (2013). Penyusunan Strategi Dan

Sistem Penjualan Dalam Rangka Meningkatkan Penjualan Toko Damai. Manajemen

Pemasaran.

Zulkarnaim, Tommy. (2015). Pengaruh Produk, Promosi, dan Kualitas pelayanan Terhadap

Keputusan Pembelian Handphone Samsung Surabaya. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen.

Volume 4. Nomor 7 (2015)

Downloads

Published

2024-06-25

Issue

Vol. 2 No. 2 (2024): Jurnal Komunikasi dan Ilmu Sosial (April - Juni 2024)

Section

Articles

License

Copyright (c) 2024 Dewi Intan Mustikawati, Suryaman Suryaman, Agus Mulyana

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Hak cipta :

Penulis yang mempublikasikan manuskripnya di jurnal ini menyetujui ketentuan berikut:

  1. Hak cipta pada setiap artikel adalah milik penulis.
  2. Penulis mengakui bahwa Jurnal Komunikasi dan Ilmu Sosial (JKIS) berhak menjadi yang pertama menerbitkan dengan lisensi Creative Commons Attribution 4.0 International (Attribution 4.0 International CC BY 4.0) .
  3. Penulis dapat mengirimkan artikel secara terpisah, mengatur distribusi non-eksklusif manuskrip yang telah diterbitkan dalam jurnal ini ke versi lain (misalnya, dikirim ke repositori institusi penulis, publikasi ke dalam buku, dll.), dengan mengakui bahwa manuskrip telah diterbitkan pertama kali di JKIS.