Analisis SWOT dan Strategi SO, ST, WO dan WT untuk Meningkatkan Strategi Pemasaran Brand Awareness pada PT XYZ

Authors

  • Ferina Yosi Ramadhani Universitas Bhayangkara Jakarta Raya, Jakarta, Indonesia
  • Hapzi Ali Universitas Bhayangkara Jakarta Raya, Jakarta, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.38035/jpkn.v3i2.2078

Keywords:

Analisis SWOT, Strategi Pemasaran, Brand Awareness

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran dalam meningkatkan brand awareness PT XYZ, sebuah perusahaan di industri kecantikan, dengan menggunakan pendekatan SWOT. Kajian ini dilakukan melalui studi literatur terhadap berbagai referensi ilmiah dan hasil penelitian terdahulu, yang kemudian digunakan untuk mengidentifikasi kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman perusahaan. Hasil analisis menunjukkan bahwa PT XYZ memiliki kekuatan dalam inovasi produk dan pemasaran digital, namun masih menghadapi tantangan dalam pengelolaan konten dan sumber daya internal. Di sisi lain, peluang seperti pertumbuhan pasar skincare dan kemajuan teknologi digital dapat dimanfaatkan untuk mengatasi kelemahan yang ada. Ancaman dari kompetitor dan produk palsu juga menjadi perhatian utama yang harus diantisipasi melalui strategi yang tepat. Penelitian ini menyusun empat strategi utama: SO, ST, WO, dan WT, sebagai alternatif solusi untuk meningkatkan efektivitas pemasaran dan memperkuat brand awareness PT XYZ secara berkelanjutan.

References

Alhamdina, T. T., & Hartono, A. (2023). The impact of brand awareness, brand reputation, and perceived economic benefits on brand trust and online purchase intentions for Skintific products on the Tiktok Shop platform. International Journal of Science, Technology & Management, 4(3), 653-665.

Ali, H. (2019). Building repurchase intention and purchase decision: brand awareness and brand loyalty analysis (case study private label product in Alfamidi Tangerang). Saudi Journal of Humanities and Social Sciences, 4(09), 623-634.

Ali, H., & Ikhsani, K. (2024). Keputusan Pembelian: Analisis Kualitas Produk, Harga dan Brand Awareness (Studi Kasus Produk Teh Botol Sosro di Giant Mall Permata Tangerang). SWOT: Jurnal Ilmiah Ilmu Manajemen, 14(2), 113–120. https://doi.org/10.31955/swow.v14i2.3270

Angelita, N., & Ali, H. (2024). Pengaruh Persaingan Global, Perubahan Preferensi Konsumen dan Opini Publik terhadap Ancaman Perusahaan. Jurnal Greenation Ilmu Teknik, 2(2), 85-96.

Aryanti, S. P., & Ali, H. (2025). Pengaruh Strategi Pemasaran, Inovasi Produk dan Pelatihan Karyawan terhadap Kepuasan Pelanggan. Jurnal Kewirausahaan dan Multi Talenta, 3(1), 1-10.

Azhari, F., & Ali, H. (2024). Peran Inovasi Produk, Strategi Pemasaran, dan Kualitas Layanan terhadap Peningkatan Kinerja Perusahaan. Jurnal Manajemen Dan Pemasaran Digital, 2(2), 72-81.

Ihsan Ramadhan, I., & Ali, H. (2024). Pengaruh Harga dan Promosi Terhadap Produk Baru dan Keputusan Costumer. Jurnal Pendidikan Siber Nusantara, 2(4), 183–188. https://doi.org/10.38035/jpsn.v2i4.296

Ikhsani, K., & Ali, H. (2017). Keputusan pembelian: Analisis kualitas produk, harga dan brand awareness (Studi kasus produk teh botol sosro di Giant Mall Permata Tangerang). Swot, 7(3), 523-541.

Imon, W., Tumbel, A., & Mandagie, Y. (2018). ANALISIS FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEBERHASILAN DAN KEGAGALAN PADA STRATEGI PEMASARAN TOKO SEPATU PAYLESS CABANG MEGAMALL ANALYSIS OF FACTOR AFFECTING SUCCESS AND FAILURE IN MARKETINGSTRATEGY SHOE STORE PAYLESSEBRANCH MEGAMALL. In Analisis Faktor...... 1308 Jurnal EMBA (Vol. 6, Issue 3).

Indra Prabowo, F., Keke, Y., Istidjab, B., Studi Manajemen, P., & Manajemen dan Bisnis, F. (2021). PENGARUH STRATEGI PEMASARAN DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI PT SARANA BANDAR LOGISTIK. https://doi.org/10.9744/pemasaran.15.2.75?82

Keller, K. L. (2013). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity (4th ed.). Pearson Education.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson.

Lawu, S. H., & Ali, H. (2022). Perencanaan Strategis Sistem Informasi Dan Teknologi Informasi Dengan Pendekatan Model: Enterprice Architecture, Ward And Peppard. Indonesian Journal Computer Science, 1(1), 53-60.

Lee, J. E., Goh, M. L., & Mohd Noor, M. N. B. (2019). Understanding purchase intention of university students towards skincare products. PSU Research Review, 3(3), 161-178.

Malakiano, G., & Ahmadi, M. A. (2025). Pengaruh Brand Image, Brand Awareness, dan Product Quality Terhadap Repurchase Intention Produk Skincare Skintific. Jurnal Riset Multidisiplin Edukasi, 2(1), 170-191.

Mulyana, A. P., & Ali, H. (2024). Pengaruh Faktor Lokasi, Keunikan Produk, dan Pengetahuan Karyawan Terhadap Kekuatan Strategis Perusahaan Dalam Manajemen Strategis. Jurnal Kewirausahaan dan Multi Talenta, 2(2), 102-111.

Nafia, N., Ali, H., & Hadita, H. (2025). Determinasi Keputusan Pembelian: Media Sosial, Kesadaran Merek dan Citra Merek (Literature Review Manajemen Pemasaran). Jurnal Ilmu Multidisiplin, 3(3), 261–270. https://doi.org/10.58258/jim.v3i3.457

Novansa, H., & Ali, H. (2017). Purchase decision model: Analysis of brand image, brand awareness and price (Case study SMECO Indonesia SME products). Saudi Journal of Humanities and Social Sciences, 2(8), 621-632.

Oktiani, A., & Khadafi, R. (2018). Pengaruh Brand Awareness dan Brand Image serta Word Of Mouth terhadap Brand Trust dan Pembentukan Brand Loyalty pada Pelanggan Cbezt Friedchiken Kecamatan Genteng Banyuwangi. Journal of Economic, Business and Accounting, 1(2), 269-282.

Pratama, D. R., & Ali, H. (2023). Strategi Pengembangan Pemasaran pada Coffeshop Xyz Cabang Xyz dengan Metode Analisis SWOT. Jurnal Siber Transportasi dan Logistik, 1(2), 51-61.

Putri, F. M., Yusnita, R., & Ali, H. (2024). Pengaruh Desain Kemasan dan Daya Tarik Iklan terhadap Brand Awareness dan Minat Beli Produk Dalgona Coklat. JIM: Jurnal Ilmiah Manajemen, 12(2), 109–120.

Rachmat, A. K., Amanda, D., Astuti, M. T., Ramadhan, M. Z. H., Shabrina, N. S., Yanti, N. T., ... & Sikki, N. (2025). PENGARUH BRAND AWARNESS DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP MINAT BELI BRAND SKINTIFIC PADA MAHASISWI PASCASARJANA UNIVERSITAS SANGGA BUANA YPKP BANDUNG ANGKATAN 2024/2025. Journal of Information System, Applied, Management, Accounting and Research, 9(1), 347-358.

Ramadhani, F. Y., & Ali, H. (2025). Determinasi Keputusan Pembelian: Analisis Strategi Pemasaran, Perilaku Konsumen dan Teknologi. Dinasti Information and Technology, 2(4), 145-155.

Rizky Pratama, D., & Ali, H. (2023). Strategi Pengembangan Pemasaran pada Coffeshop Xyz Cabang Xyz dengan Metode Analisis SWOT. Jurnal Siber Transportasi Dan Logistik, 1(2), 51–61. https://doi.org/10.38035/jstl.v1i2.137

Sallis, Edward. 2015. Total Quality Management In Education. Cetakan Pertama. Yogyakarta: IRCiSoD.

Shobirin, M., & Ali, H. (2019). Strategi Pengembangan Infrastruktur dalam Meningkatkan Pelayanan Penumpang di Bandar Udara Internasional Soekarno Hatta Cengkareng. Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi, 1(2), 155-168.

Sivaram, M., Hudaya, A., & Ali, H. (2019). Pengaruh Persepsi Merek, Kesadaran Merek, dan Citra Merek terhadap Loyalitas Merek dan Niat Beli Ulang. Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi, 1(2), 154–162.

Suci Amanda, Siti Nabillah, Ayuni, and Ajat Sudrajat. 2023. “Pengaruh Harga Dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Skintific.” Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan9(12): 505–14.

Taufiqurokhman. 2016. Manajemen Strategik. Cetakan Pertama. Jakarta: Fakultas Ilmu Ekonomi Sosial dan Immu Politik. Universitas Moestopo Beragama

Wijaksono, D., & Ali, H. (2019). Model Repurchase Intentions: Analysis of Brand Awareness, Perceived Quality, Brand Association, and Brand Loyalty (Case Study Private Label on Store Alfamidi In Tangerang). Saudi Journal of Humanities and Social Sciences, 4(5), 371-380.

Yeni, F., Erwin, G., & Ali, H. (2019). Analisis Strategi Pemasaran Dalam Menghadapi Persaingan Bisnis Pada Pt. Federal Internasional Finance (Fif) Group Di Kecamatan Ipuh, Kabupaten Mukomuko. Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, 1(1), 38-54.

Downloads

Published

2025-06-20

How to Cite

Ramadhani, F. Y., & Ali, H. (2025). Analisis SWOT dan Strategi SO, ST, WO dan WT untuk Meningkatkan Strategi Pemasaran Brand Awareness pada PT XYZ. Jurnal Pendidikan Dan Kebudayaan Nusantara, 3(2), 67–76. https://doi.org/10.38035/jpkn.v3i2.2078

Issue

Vol. 3 No. 2 (2025): Jurnal Pendidikan dan Kebudayaan Nusantara (April-Juni 2025)

Section

Articles

License

Copyright (c) 2025 Ferina Yosi Ramadhani, Hapzi Ali

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Hak cipta :

Penulis yang mempublikasikan manuskripnya di jurnal ini menyetujui ketentuan berikut:

  1. Hak cipta pada setiap artikel adalah milik penulis.
  2. Penulis mengakui bahwa Jurnal Pendidikan dan Kebudayaan Nusantara (JPKN) berhak menjadi yang pertama menerbitkan dengan lisensi Creative Commons Attribution 4.0 International (Attribution 4.0 International CC BY 4.0) .
  3. Penulis dapat mengirimkan artikel secara terpisah, mengatur distribusi non-eksklusif manuskrip yang telah diterbitkan dalam jurnal ini ke versi lain (misalnya, dikirim ke repositori institusi penulis, publikasi ke dalam buku, dll.), dengan mengakui bahwa manuskrip telah diterbitkan pertama kali di Jurnal Pendidikan dan Kebudayaan Nusantara (JPKN).